港人對狼公仔「路姆西」(Lufsig)熱情不退，昨再有大批市民輪候購買，迅即售清要待明年才有貨。特首梁振英今午將到觀塘出席活動，有人要號召示威者到場進行「路姆西飛行大賽」。另外，瑞典媒體亦報道「同鄉」在港揚威的事迹，並說「狼就是梁振英的花名」。
宜家家居推出為數約五百隻的「路姆西」存貨，分別在沙田和銅鑼灣分店出售。銅鑼灣宜家在營業前，最少有數十人在門口等候；沙田宜家更有逾兩百人排隊輪候籌號。為免「順得哥情失嫂意」，宜家在排隊區貼出告示，僅限一人一隻「路姆西」。其中在沙田分店排頭位、居住在青衣的退休人士吳先生，昨晨七時已到達，他表示：「我個5歲孫仔鍾意『路姆西』嘛，我咪當做晨運咁嚟排吓囉。」外媒指振英不可信於火炭一間中學就讀的陳同學和李同學，昨考完試後即趕來沙田分店排隊，她們異口同聲說：「我哋其實都係幫屋企人買。」幸運獲得「尾籌」的陳先生則說：「我見人排我咪諗住排吓。」宜家fb專頁公布，最快下月上旬才有補貨。瑞典媒體”svt Nyheter”和”The Local”均報道，「路姆西」被港人搶購一空；後者的報道指，「路姆西」的發音跟一句廣東話方言近似，狼就是梁振英的花名，代表他「不可信」和「狡猾」。美國亦有傳媒報道這股狂熱，形容是港人以黑色幽默「苦中作樂」。理工大學設計學院助理教授黃國才在facebook貼出，今天趁梁振英出席活動舉行「路姆西飛行大賽」的海報，有人留言說：「有創意！」並說會到現場參加。
廠商批評掟公仔
香港玩具廠商會常務副會長楊子江認為，玩具並非用來投擲，作為一個玩具商人不會搞政治，做玩具宗旨是令小朋友開心，跟玩具「攬攬錫錫」，發揚愛與和平精神，他批評用公仔作武器會教壞小朋友。
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野狼公仔「路姆西」揚威到家鄉！瑞典傳媒「svt Nyheter」和「The Local」今日均報道宜家家居的「路姆西」在香港掀起熱潮的消息，並指出路姆西成為反政府象徵。
據瑞典公共電視「svt」的網站報道說，由於週末有示威者將路姆西擲向特首梁振英，路姆西隨即成為反對香港政治領導人的象徵。報道同時引述法新社消息，指路姆西今早已經售罄，在宜家開門前還有人龍排隊待購路姆西。
至於「The Local」的報道則較為詳盡。報道除了講述路姆西被搶購一空外，又解釋了「路姆西」的發音跟一句廣東話方言近似，至於狼就是梁振英的花名，代表他「不可信」和「狡猾」。報道同時介紹了本港政治背景，以及梁振英不受歡迎的原因，包括其僭建醜聞等。
新加坡《海峽時報》網站今午亦引述法新社報道，指路姆西大受歡迎，成為民眾反政府的新寵兒，今早已經售罄。另外中大新聞與傳播學院講師陳婉雯今日亦在《Huffington Post》撰文，介紹路姆西熱潮，又指港人面對現今政治困局，藉著路姆西苦中作樂。
好學的野狼
路姆西（Lufsig）是瑞典話，意思即英文的「Clumsy」，解作笨拙、蠢鈍。路姆西的野狼形象本來取自童話故事《小紅帽》，但是牠被宜家重新定義，指路姆西個性靦腆，家境貧窮但好學，每天日出而作，負責送牛奶及報紙，希望透過上學長知識，成為了不起的人。至於路姆西手抱的婆婆，就是一名充滿智慧的老師，經常在課堂提問，讓學生從遊戲中學習思考。
宜家早前推出路姆西等公毛公仔，並在網上說明，每售出一件路姆西等毛公仔或一本兒童圖書，IKEA基金會便會捐10港元，支持聯合國兒童基金會及救助兒童會的兒童助學計劃。聯合國將會利用捐款，加強亞洲、非洲及東歐的兒童教育項目。
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心理學上有所謂「路西法效應（Lucifer Effect）」，描述好人好者，為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來，想不到今時今地的香港，也出現了只此一家的路姆西效應（Lufsig Effect），說的是港人對政府的不滿，竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。
相信宜家（IKEA）自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」，竟然一扔成名，在全港的知名度爆燈，還掀起盲搶潮，盛況恐怕比搶購iPhone有過之而無不及。最妙的是，促成這個營銷完美風暴的，是一系列無心插柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣，以及社民連的順手牽狼，當中相信沒有幾樣是宜家事前可以預見並策劃的，倒有點像幾種化學品意外地放到一起，引爆了連鎖反應。
「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動，於今年推出的布公仔，顧客每買一隻，宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過，經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是，當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋，與誤中副車的財爺身上，為何一日之後，所有話題會轉移至路姆西，而且引發失控的購買行為？
有故事有話題 掀動情緒
Wharton商學院助理教授Jonah Berger，曾經在其著作《Contagious》中，指出瘋傳行銷都有幾大特徵，與路姆西熱潮印證，竟然有點不謀而合。
Berger認為，要引爆熱潮，必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為，會帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但作者舉了一個例子：Mars的朱古力bar，在1997年突然離奇好賣，一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告預算。他們敲破頭腦也想不到，原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星，而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事，電視台日loop夜loop登陸片段，消費者潛移默化，將馮京作馬涼，連帶對這個品牌的購買慾也大了。
路姆西與梁特首，和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮，而且中文名稱諧音類近粗口，一聽便琅琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可宣洩，連言語上也有快感，而且話題性十足，有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片分享，這正是facebook上最受歡迎的分享形式，據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍，令散播的速度也如星火燎原，更火上加油的，是大家都可以實際行動參與其中，把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。
商機變數多 可遇不可求
無疑，誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比雞蛋更新奇更豐富，因此後勁更加凌厲，看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」，表達對無篩選普選路的冀盼，甚至昇華至像V煞面具般，成為不滿港府施政的icon潮物。
可惜，對商戶來說，這些商機可遇不可求，不容易策劃，而且反應難料。好的時候固然飲得杯落，不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果，但最大問題是變數太多兼禍福難料，說不準也可能成為被杯葛的對象。
這也是路姆西效應的最大問題：你不能炮製，只能趁勢。
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